本站讯（通讯员颜洪平）4月13日上午，第五届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)在海南省海口市正式启动。本届消博会作为开年以来我国举办的首场重大国际性展会，也是我国唯一以消费为主题的国家级展会，展示时尚消费、数字消费、健康消费、绿色消费等新兴消费领域的精品新品，持续为世界提供消费新动能。来自71个国家和地区的1700余家消费企业、4100余个品牌齐聚椰城，共赴开放之约，境内外展客商数量均超过往届。本届消博会由英国担任主宾国，北京市担任主宾省。

2025年4月15日，在央视新闻频道特别节目《好物在消博》中，央视主持人胡蝶对我们颜洪平教授进行专访：

1.“买全球 卖全球” 引领全球新消费

2. 中国好物 如何"全民乐享 全球盛惠"

3. 消博会助力外贸优品拓展内销市场

必赢766net手机版颜洪平在接受采访。

现将访谈实录摘要如下：

胡蝶：颜教授，本届消博会已经是第五届，可以说是5.0 版本了。之前不知道您有没有来过，有没有买到什么心仪好物？

颜洪平：我对消博会非常关注。随着消博会办展经验越来越丰富，参展国家和地区、企业和品牌的数量不断增加，消博会的影响力越来越大。在当前中国大力提振消费、扩大内需的背景下，中国消费市场正呈现升级态势。通过持续观展及亲身体验发现，从国际精品、国潮优品都迎合了消费升级，这与我国社会主要矛盾提到的不断满足人民日益增长的美好生活需要相契合。AI加持消费品质的提升不仅满足了居民生活水平提高，更成为推动中国经济高质量发展的重要动力。

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胡蝶：我们在消博会看到了中国发展的速度，也摸到了日子变好的温度。通过消博会这个平台，很多国外优质的产品进入了我们的国内市场，同时咱们自己的国潮优品也走向海外。消博会跟我们老百姓的日常消费的场景，它是怎么深度融合的？

颜洪平：消博会核心价值在于在中国与世界之间架起一座桥梁，跟消费者日常消费深度融合可以从三个方面来看：

1.消博会通过“全球精品”与“本土需求”的精准匹配，大大提升全球化商品的可及性，实现普通消费者消费选择权扩展与品质升级。例如英国推出轻羽焕发油、斯洛伐克特色食品等国际新品，让消费者无需出国即可体验全球优质商品，满足多样化、高端化需求。

2.海南鲷鱼片等外贸优品通过“外贸优品中华行”活动转向内销，既稳定了企业供应链，又丰富了国内餐桌选择，这正是民生消费的直接赋能。

3.以技术赋能未来生活图景，推动消费者认知从“现有需求”向“潜在需求”跨越，直接激活民生消费潜力。场景无限延伸：无人机物流、脑机接口购物或成常态，消费场景从家庭延伸至城市全域。例如海南自贸港的“零关税”政策与AI技术结合，催生新业态，免税店通过AI风控优化供应链，国际品牌借消博会快速触达中国消费者。个性化极致化：多模态大模型实现“千人千面”服务，消费者甚至可定制专属产品，如AI生成个性化护肤方案或家居设计。例如，科大讯飞的机械臂咖啡机结合3D打印技术，2分钟内制作出带有“哪吒”拉花的咖啡，不仅降低了人力成本，更以趣味互动重塑消费体验。

胡蝶：是的，消博会就是通过您说的这三种链接来赋能民生消费，其实也是这个消博会特别动人的地方，它把国际化、全球化这个出现在我们新闻当中的一个名词，变成了我们购物车里的一个进口零食或者手机上的一个特别好用的智能推荐，甚至是像您刚才说的那一杯有着“哪吒”拉花的一杯咖啡，所以我们美好生活的这种国际化的接轨，就是在我们触手可及的这些小确幸当中。

必赢766net手机版颜洪平在接受采访。

胡蝶：今年消博会已经连续举办 5 届了，很多国家的老朋友们都看好消博会这个平台继续来参展，那也有更多的新朋友、新客商汇聚于此。在这里想问一下颜教授，消博会对于提振国内的消费市场有什么样重要的作用？

颜洪平：消博会提振国内消费市场作用可从消费国际化牵引、产业链优化升级、区域经济联动三个维度解析：

1.消费国际化牵引方面，在“买全球”上，斯洛伐克首次以国家馆形式参展，巴西圣保罗州、韩国济州道也首次组织地区馆。“卖全球”方面，标志性扩消费活动“购在中国”的举办，全国30多个省区市携国货精品参展，最终实现消费国际化双向扩容的目标。

2.产业链优化升级方面，雅诗兰黛、泰佩思琦等国际知名品牌通过消博会加速在海南布局区域总部与供应链枢纽，设立亚太分拨中心，逐步形成从展会招商到产业集群到技术溢出的正向循环。而本土企业如华熙生物以海南为支点链接全球再生医学资源，实现从“代工生产”向研发设计和品牌营销的微笑曲线两端攀升，最终带来全球产业链重构与本土价值链攀升。

3.区域经济联动方面，本次消博会首次设立主宾省，由北京市担任，在北京展区，抖音、泡泡玛特、京东方等25家企业，推出“首发首展首创”“国礼”“首钢园会展小镇”等代表性展项，带动区域间消费资源互补。

胡蝶：确实消博会把全球客商的这个人货场拧成了一股绳，而且我们看到它连接了国内国外的两个市场，让我们每一个地方、每一个客商在这里都能找到发展搭子，就让这样消费市场的活力像我们海南的椰风一样越吹越热乎。

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胡蝶：刚刚短片当中提到，商务部昨天启动了“外贸优品中华行”活动，那么这一系列的活动和海南自贸港的封关运作有什么样的关联呢？

颜洪平：“外贸优品中华行”活动对稳定供应链和提振消费、扩大内需都非常有好处。具体跟海南自贸港封关运作、消博会的关系如下：

1.从海南自贸港政策红利来看，海南自贸港的“零关税、低税率”政策与消博会形成叠加效应，主要体现在高端购物、医疗、教育“三篇境外消费回流文章”。例如，免税政策则催生“展会+免税”模式，消费者凭消博证件享专属优惠，将“流量”转化为“消费力”。博鳌乐城国际医疗旅游先行区通过展会引入460多种国际创新药械，让“大病不出国”成为现实；此外，海南做好“留学海南”品牌，吸引国际教育资源落地，这些举措均通过消博会平台加速政策落地，直接服务民生需求。  

2.从国潮优品通过消博会走向国际市场来看，企业通过消博会链接国际国内资源，实现“出海+本土化”双向突破。中国首创的无水护理牙膏、专治鼾症产品通过外贸对接活动走向国际市场，而海南鲷鱼片企业通过内外销“同线同标”策略，成功开拓东南亚市场。技术迭代和文化叙事正使国货从“价格竞争”转向“价值输出”。例如：宇树科技采用最新算法的人形机器人在生活辅助、教育帮扶等领域展现出广泛的应用前景。

3.从国潮优品通过消博会走向国内市场来看，本届消博会也启动了“外贸优品中华行”项目，旨在帮助企业利用超大规模国内市场优势，有效应对外部冲击，同时发挥外贸优品供给优势，提振消费。商务部已组织有关商协会、大型商超和流通企业座谈，研究更好发挥各自优势，帮助外贸企业扩宽内销渠道。事实上，已有多家零售企业对出口转内销表示合力支持。而拓展渠道之余，尚有一些挑战摆在转内销的企业面前，如国内标签要求的转换，以及调整其产品与市场策略。

胡蝶：消博会和海南自贸港的封关运作实际上是让我们的购物更加便宜，卖全球更加的顺畅，当我们畅想一下，当看到乐城的医药箱、还有我们免税商品的购物袋以及国货潮品的集装箱一起都在海南出现的时候，我们看到的是政策搭台、好物唱戏一个开放的盛宴。在这里我们要感谢颜教授做客我们的演播室，也欢迎大家明天继续收看我们的特别节目《好物在消博》。

编辑：付景涛

审核：王静